Reklama nie je spôsob platby za obsah

Ešte v dobe pred AdSense som veľmi kritizoval postoje prevádzkovateľov rôznych stránok, ktorí zaujímali negatívny postoj k blokovaniu reklamy a jedným z najpádnejších argumentov bol „reklama je spôsobom platby čitateľa prevádzkovateľovi za obsah“, „reklama umožňuje obsah a jej blokovanie je kradnutie obsahu“ a iné.
Bol som zásadne proti tomu pretože objektívne takéto názory znižujú záujem inzerenta o vkladanie prostriedkov do reklamy. Je to ťažké prijať, pretože dôsledky sú nepriame ale priamo úmerné snahe prekonvertovať reklamu na prostriedok platby za obsah.
Nástupom AdSense sa tieto snahy posiľujú. Webmastri sa snažia rôznymi spôsobmi primäť čitateľa ku kliknutiu.
Poznámka: Zdroj citovaný v ďalšom texte môjho článku je uvedený na konci.

Spôsoby sú legálne ale aj pokútne. Môžem skúšať umiestnenie reklamy, jej vizuálne prevedenie, experimentujú s kontextovou reklamou, rôznymi systémami pre reklamu. To je legálne a miera koncentrácie svojho webu na reklamu je ich vecou. Môžu ale zájsť nad únosnú mieru. Priveľa reklamy so zmenšovaním kvality obsahu čitateľa omrzí. Vliezanie reklamy spoľahlivo znižuje efektivitu príjmu. Snahy o citové vydieranie „klikni, inak zaniknem“ či nútené a klamlivé otváranie stránok inzerentov miesto očakávaného sa čitateľovi nebude páčiť.

Už jsme si asi zvykli a tak nějak podvědomě vnímáme, že to, co čteme a nacházíme na Internetu, máme zadarmo a nemusíme vydat ani kačku.

Cesta, ktorá privádza k zmenšovaniu efektivity reklamy (plocha zabraná reklamou prestáva „vynášať“) je presne tá cesta, ktorej sa treba vyhnúť. Táto cesta začína dojmom, že reklamu na svoj web umiestňujem ako náhradu platby za obsah. Pokiaľ začínate reklamu považovať za prostriedok príjmu za obsah, začínate devalvovať tak význam reklamy, popierate záujmy inzerentov a nepriamo sa tým okrádate o príjem (aj keď to nie je tak priamočiare).

A přesto za články či informacemi, které jste nakonec našli, pobavili se, inspirovali se nebo vám dokonce pomohly vyřešit nějaký problém, se skrývá jejich autor, který vám to zprostředkoval, zdarma a ve svém čase se podělil třeba o své zkušenosti či know-how a vy ho (s)prostě odměníte tím, že ho ignorujete. Nestojí vám ani za to, abyste jeho snahu nějak ocenili, třeba jen blbým kliknutím na reklamní odkaz nebo jiným, pro vás navíc zcela bezplatným, způsobem ho odměnili. Je to egoismus nebo závist?

Nie. Reklama je prostriedok pre zvýšenie príjmu inzerentov. Tí však do systému ako jediní vrážajú peniaze a práve tieto prostriedky sú prerozdeľované medzi prevádzkovateľa systému a prevádzkovateľov plochy s reklamou. Je jasné, že prostriedky investované inzerentom sa musia oplatiť. Akonáhle sa znižujú, prevádzkovateľ systému koná ekonomicky a devalvuje cenu reklamných plôch. A majiteľ plochy nemá žiadny nástroj akým si udrží svoju cenu.
V žiadnom prípade nie je prezieravé čitateľovi vnucovať dojem, že „z vďaky“ musí občas kliknúť.

Nemyslíte, že i takový člověk by si od vás zasloužil alespoň malé, mrňavé, vyjádření díků za své dílko?

Ale áno. Práve príjmy z kontextovej reklamy, ktoré sú závisle na „kliknutí“ sa zvyšujú návštevnosťou stránok, kde je umiestnená. Ak je dielko cenné (populárne), zvyšuje sa návštevnosť a štatisticky aj pravdepodobnosť klikania na reklamu. Poďakovaním za prácu na obsahu je teda návštevnosť. Nič viac a nič menej už ako autor obsahu urobiť nesmiem k tomu, aby som docielil klikanie na reklamy. Musím to všetko ponechať v réžii návštevníka.

Zkusíme to jinak. Jak by se vám líbilo, kdyby za nějaký čas byla většina kvalitních a dobrých informací a článků zpoplatněna?

Aj pred AdSense som mal spory s prevádzkovateľmi rôznych webov v tom, že oni predsa obsah dávajú zadarmo a preto by čitatelia mali byť tej lásky a nesmú reklamu ignorovať. A ako vyhrážku spomenuli „mohli by sme spoplatniť obsah ale my to nerobíme, tak nám neblokujte reklamu a nechajte si ju zobraziť (kliknite).“.
Nie, práve týmto vystupuje na povrch absurdnosť tohto postoja. Vtedy som kritizoval práve fakt, že týmito argumentami idu priamo proti záujmom inzerentov. Oni nemajú záujem míňať peniaze zbytočným zobrazovaním či klikaním. Ich méta je (nereálna) aby si reklamu všimli ľudia, ktorí im prinesú peniaze. Ak je teda niekto rozhodnutý nedať inzerentovi žiadne peniaze nákupom služieb či tovaru, tak inzerentovi je naozaj fuk, či si tento človek reklamu všíma, kliká alebo necháva zobrazovať. Skôr uvíta ak mu nevyčerpá z prostriedkov, ktoré platí za inzerciu.
Z toho vyplýva, že blokovanie reklamy nejde proti záujmom inzerentov. Samozrejme nepriamo vplýva na cenníky pre inzerentov najmä pokiaľ začína byť zrejmé, že reklamu prestávajú ľudia vnímať. Proste ochota inzerenta klesá a tým pádom klesá aj cena inzercie a následkom sú aj nízke provízie pre majteľov plôch.
Vydieračské argumenty spoplatňovania obsahu v súvislosti s reklamou sú neprezieravé a to najmä kvôli so spomínaným zvykom, že obsah na internete je vnímaný ako voľne dostupný.
Voľná dostupnosť neznamená bezcennosť.
Argument spoplatnenia je prázdne plácanie do vetra pretože nejde dosiahnuť stav, že spoplatnením sa popularita prevádzkovateľa obsahu zachová alebo len nepatrne zníži. Nezabezpečí ani výlučnosť obsahu. Miesto jedného spoplatneného článku sú tu desiatky zdrojov, ktoré platby nevyžadujú. Legálnych aj nelegálnych. S reklamou či bez nej.
Preto toto vydieranie nesmiem v argumentácii použiť za žiadnych okolností.
Nikdy som nepočul argument: neblokujte si kontextovú reklamu, dopĺňa môj obsah o zaujímavé komerčné zdroje. Neexistuje totiž žiadny feedback od klientov, ktorí si nakúpili od inzerenta tovar a služby práve vďaka reklame. Nikde na webe majiteľa plochy nie je počítadlo „inzerenti u nás majú konverzný pomer $NN“ a naši čitatelia po kliknutí nakúpili práve vďaka nášmu obsahu.“
Je prirodzené, že tieto údaje sú zväčša utajované a preto ich musíme predpokladať – ak sa inzeruje, tak to zrejme prináša úžitok ale zároveň je to výsledkom tlaku inzertných spoločností a aj prostriedkov k zvyšovaniu efektivity reklamy pre všetky tri strany kolotoča.

Proč neřekneme „líbílo se, díky“ blbým kliknutím na sponzorský reklamní odkaz? Proč?

Priamo odpoviem na citát: pretože je to proti zmyslu existencie reklamy a priamo pripravuje o príjmy z nej všetky tri strany.
Pretože poďakovaním za obsah je iba niečo, čo ako čitateľ dávam zo svojich prostriedkov.
Ďakovné kliknutie na reklamu je kradnutie z cudzieho vrecka.
Napísané v kontexte s Hujer: Reklamy na webu, prostředek jak poděkovat autorům.
Svoj názor môžete vyjadriť na vybrali.sme.sk:
* podporte Hujerov článok: Reklamy na webu, prostředek jak poděkovat autorům
* podporte moju oponentúru: Reklama nie je spôsob platby za obsah